امیرمسعود عابدین: مرز بین سلبریتی‌های سنتی و سرمداران فضای مجازی تقریباً از بین رفته است، به‌گونه‌ای که همکاری اخیر کریستیانو رونالدو و مستر بیست در یوتیوب، این موضوع را به خوبی ثابت می‌کند. روزهایی که سلبریتی‌ها می‌توانستند برای حفظ ارتباط فرهنگی خود به رسانه‌های سنتی متکی باشند، گذشته است. در واقع ورود استراتژیک رونالدو به یوتیوب و همکاری هدفمند او با بزرگ‌ترین ستاره این پلتفرم، نشان می‌دهد که چگونه صنعت سرگرمی به طور اساسی تغییر کرده است. این فقط یک کانال یوتیوب برای یک سلبریتی نیست؛ این یک نقشه راه برای چگونگی ساختن کسب‌وکارهای رسانه‌ای دیجیتال پایدار توسط ستاره‌های سنتی است.
هنگامی که کریستیانو رونالدو در ماه اوت کانال یوتیوب خود با نام «UR Cristiano» را راه‌اندازی کرد، حرکتی بیشتر از یک گسترش رسانه اجتماعی بود. با بیش از ۶۴۰ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، رونالدو تنها به دنبال حضور در یوتیوب نبود، بلکه او قصد داشت تا بر آن تسلط پیدا کند. رشد انفجاری این کانال یوتیوب به ۶۷ میلیون دنبال‌کننده نشان می‌دهد که چگونه سلبریتی‌های سنتی می‌توانند از شهرت موجود خود برای جذب مخاطبان قابل توجه در پلتفرم‌های جدید استفاده کنند.
همکاری بسیار مورد انتظار با عنوان “!! I Meet MrBeast To Break The Internet”، نگاهی جذاب به تقاطع سلبریتی‌های سنتی و فضای مجازی می‌اندازد. این ویدیو که در ۱۸ ساعت اول بیش از ۱۷ میلیون بازدید داشت، هر دو شخصیت را در حال گفتگو در مورد حوزه‌های تحت نفوذ خود نشان می‌دهد.
آنچه این همکاری را بسیار مهم می‌کند، ملاقات دو نوع متمایز از شهرت است. رونالدو نمایانگر یک سلبریتی سنتی و نماد ورزشی است که شهرتش از طریق رسانه‌های سنتی و دستاوردهای حرفه‌ای ساخته شده است. در مقابل، مستر بیست، نماد یک تولیدکننده محتوا بوده که مخاطبان خود را از طریق محتوای خاص و متمایز بدست آورده است.
تعامل بین این دو شخصیت چیزی عمیق‌تر در مورد تکامل سلبریتی در عصر دیجیتال را نشان داد. اینکه چگونه سلبریتی‌های سنتی می‌توانند به سرعت در پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب حضور یافته و رشد کرده و به تهدیدی برای بزرگان این بخش تبدیل شوند، بسیار قابل توجه است.
اعلام ساخت یک ویدیوی دنباله دار در کانال اصلی مستر بیست که برای ۳۰ نوامبر برنامه‌ریزی شده و به عنوان «بزرگ‌ترین ویدیوی او تاکنون» توصیف می‌شود، نشان می‌دهد که این اتفاقات بخشی از یک ابتکار استراتژیک بزرگ‌تر است. در واقع مستر بیست به محتوایی اشاره می‌کند که شکاف بین طرفداران سنتی ورزش و دنبال‌کنندگان فضای مجازی را پر خواهد کرد.
با ادامه روند از بین رفتن مرز بین سلبریتی‌های سنتی و پرچمداران فضای مجازی، احتمالاً شاهد همکاری‌های پیچیده‌تری خواهیم بود. موفقیت رونالدو در یوتیوب ممکن است به عنوان الگویی برای سایر سلبریتی‌ها که به دنبال ایجاد روابط مستقیم با مخاطبان خود و ایجاد کسب‌وکارهای رسانه‌ای دیجیتال هستند، عمل کند.
منبع: forbes
۵۸۳۲۲
